aspecta
Advertising ⊚ Branding ⊚ Communications
ВАЛС-2 Характеристики на сегментите
| Сегмент | Лайф Стайл Характеристики | Психологиески Характеристики | Потребителски Характеристики |
| Рационализатори Изобретатели Actualizers, Innovators (8% от нас.) |
Успешни, опитни Ценят личното израстване Широки интелектуални интереси Разнообразни дейности в свободното време Добре информирани, заети със социални дейности С обществена позиция Политически силно активни |
Оптимистични Самоуверени Ангажиращи се Дружелюбни, отзивчиви Ориентирани към израстване Отворени за промяна <доказани и изпъкващи лидери в бизнеса и държавата> |
Радват се на "лъскави неща" Възприемчиви за нови продукти, технологии, дистрибуция. Скептични към рекламата Често четат широк спектър от публикации Слаби TV зрители |
| Сегмент | Лайф Стайл Характеристики | Психологиески Характеристики | Потребителски Характеристики |
| Мислители Thinkers, Fulfilled (11% от нас.) |
Средно активни в обществото и политиката Свободното време предпочитат да прекарват в къщи Ценят образованието и пътуването Здравно - съзнателни Политически умерени и толерантни |
Зрели Удоволетворени Отразяващи Непредубедени Вътрешно мотивирани Ценят реда, знанието, и отговорността |
Малък интерес към имидж или престиж Над средните консуматори на продукти за дома Харесват образователни и публицистични предавания по TV Четат разнообразно и често Търсят стойност и трайност |
| Реализатори Achievers (13% от нас.) |
Живеят фокусирани върху кариерата и семейството. Имат формални обществени връзки Избягват излишните промени или стумули. МОже да наблегнат на работата ако харчат за възстановяване Политически консервативни |
Умерени Ориентирани към целта Традиционни Обмислящи, преднамерени, бавни Под контрол, управляеми |
Привлечени от продукти-награди Основна целева група за разнообразни продукти Средни TV зрители Четат бизнес, новини, и публикации за само-помощ (тип направи си сам) |
| Опитващи Experiencers (12% от нас.) |
Харесват новостите, ексцентричностите и риска Харесват упражненията, общуването, спортовете, и разходки на открито Загрижени са за имиджа Неподчиняващи се (неприспособими), но почитат богатството, властта и славата Политически апатични |
Екстравертни Необичайни, оригинални Активни Стремителни, буйни, пламенни, устремени, прибързани, необмислящи Енергични Ентусиазирани и импулсивни |
Следват модата и креткотрайните увлечения и капризи Харчат много от наличните прихди за общуване Купуат импулсивно Обръщат внимание на рекламата Слушат Рок музика |
| Сегмент | Лайф Стайл Характеристики | Психологиески Характеристики | Потребителски Характеристики |
| Вярващи Believers (16% от нас.) |
Зачитат правилата и се доверяват на авторитетни фигури Изпитват удоволствие от улегнало, уравновесено, с удобства, предсказуемо съществуване Общуват със семейства и установени (формални) групи Политически консервативни Разумно добре информирани |
Традиционалисти Приспособяващи се Предпазливи Моралисти Улегнали |
Купуват Родното. Бавно променят навиците си Търсят сделка (пазарлък) Гледат TV повече от средното Четат уединено, в къщи или в градината, списания от общ интерес |
| Борещи се Strivers (13% от нас.) |
Тесни интереси Лесно се отегчават В известна степен изолирани Търсят група за мотивация и одобрение Незагрижени за здравето и храната Политически апатични |
Недоволни Несигурни Отчуждени Импулсивни Търсещи одобрение |
Осъзнават имиджа Ограничени приходи, прдоставени по нечие усмотрение, но се грижат да балансират кредитите си Харчат за облекло и продукти за лична употреба Предпочитат TV пред четенето |
| Правещи Makers (13% от нас.) |
Наслаждават се на разходки на открито Предпочитат "ръчна" работа Свободното време прекарват със семейството и близки приятели Избягват присъединяването към организации с изключение на съюзи Подозрителни към политиците, чужденците и големия бизнес |
Практични Самостоятелни, независими, самонадеяни Градивни, творчески Обвързани Задоволени |
Пазаруват комфортни, трайни, стойностни продукти Не се впечатляват от лукса Купуват основното Слушат радио Четат списания за: автомобили, дома, механика, риболов, туризъм |
| Сегмент | Лайф Стайл Характеристики | Психологиески Характеристики | Потребителски Характеристики |
| Оцеляващи Strugglers, Survivors (14% от нас.) |
Ограничени интереси и дейности Основно обръщат внимание на безопастността и сигурността Обременени със здравни проблеми Консервативни и традиционалисти Осланят се и членуват в религиозни групи |
Безсилни Втренчено фокусирани Не са склонни да рискуват Обременени Консервативни |
Лоялни към марки Използват купони и следят за разпродажби Доверяват се на рекламата Гледат TV често Четат таблоиди и женски списания |
